媒體(tǐ)动态

一，互联网时代背景下的公(gōng)交广告

  近年来，随着移动互联网兴起，使得人们的生活越来越趋向于“在線(xiàn)化” ——今日头条、网易、百度等各大媒體(tǐ)平台层出不穷，各界企业纷纷转战新(xīn)媒體(tǐ)，在移动端和PC端加大品牌投放的力度。

  但值得注意的是，虽然企业们都先后搭上发展列車(chē)开启線(xiàn)上营销时代，却仍旧有(yǒu)许多(duō)企业并未放弃传统媒體(tǐ)的广告投放。比如我们日常出行在城市当中(zhōng)随处可(kě)见的各类公(gōng)交广告、户外大屏、站台灯箱、社區(qū)宣传栏等等。

  有(yǒu)人对此十分(fēn)不解，从触达人群、转化率到呈现效果等多(duō)个维度考量，毫无疑问如今的互联网相比传统公(gōng)交广告具(jù)备更大想象空间。

  為(wèi)何那些大品牌，依旧喜欢投放公(gōng)交广告呢(ne)？从媒體(tǐ)人的角度，主要有(yǒu)以下两点原因。

1，传统公(gōng)交广告更稳定

  从流量稳定性角度来说，虽然公(gōng)交車(chē)是移动交通工(gōng)具(jù)，但其線(xiàn)路固定，城市生活中(zhōng)每条公(gōng)交路線(xiàn)基本上除了某些大型活动、节日庆典之外，其日常往来人流量都会稳定在一个區(qū)间，前后误差不超过5%。

  所以基于这点可(kě)知：投放公(gōng)交广告可(kě)能(néng)无法短期造成类似某些線(xiàn)上媒體(tǐ)般的引爆效果，但胜在稳定。

  此外，相比互联网媒體(tǐ)采用(yòng)纯線(xiàn)上流量曝光，无法保证流量曝光“真实性”的模式，公(gōng)交广告媒體(tǐ)以公(gōng)交車(chē)、候車(chē)亭為(wèi)载體(tǐ)，可(kě)谓“动静结合”。

  公(gōng)交車(chē)身广告按照既定線(xiàn)路穿梭于城市大街(jiē)小(xiǎo)巷，而候車(chē)亭广告则位置固定。二者都是面向真实的潜在客户群體(tǐ)，每一次展现、每一次的曝光都是明确有(yǒu)效的。
 

2，公(gōng)交广告更易被用(yòng)户关注到

  互联网发展崛起的这20余年里，相信很(hěn)多(duō)人都有(yǒu)过这样的感受：

  当我们浏览网页(yè)时，越来越多(duō)的贴片广告出现；当我们观看電(diàn)视電(diàn)影时，越来越長(cháng)、像报菜名(míng)般出现的冠名(míng)商(shāng)广告，以及观看途中(zhōng)被强行插入的各种广告，即使制作(zuò)再精(jīng)良，也在逐渐让人们失去观看广告的耐心。

  而相对这点，公(gōng)交广告的优势是 —— 它本身也是城市风景的一部分(fēn)。

  一方面将广告画面大面积直接展示有(yǒu)助于品牌影响力提升，另一方面也是将广告渗透到了人们生活当中(zhōng)，使得它更容易被人们关注到，且不会显得过于突兀，而令人产(chǎn)生抵触情绪。

二，品牌企业如何精(jīng)准投放公(gōng)交广告？

  首先，線(xiàn)路、車(chē)辆数量选择并不是越多(duō)越好，越繁华越好，而是应该根据自身产(chǎn)品特点、预算和投放目的等综合考量。

  理(lǐ)想情况下，公(gōng)交媒體(tǐ)的購(gòu)买数量占城市公(gōng)交总量的2%-5%时，基本可(kě)实现广告信息全區(qū)域覆盖。在有(yǒu)限的预算内合理(lǐ)选择投放的公(gōng)交線(xiàn)路和数量，实现最优传播效果，需要经过長(cháng)期的实战经验累积。

  其次，很(hěn)多(duō)人可(kě)能(néng)会有(yǒu)“線(xiàn)路越長(cháng)，效果越好”的错误认知，认為(wèi)公(gōng)交線(xiàn)路越長(cháng)覆盖地區(qū)和人群越多(duō)。然而在实际生活中(zhōng)，许多(duō)線(xiàn)路过長(cháng)的公(gōng)交線(xiàn)路往往经过的多(duō)是城市外围或者郊區(qū)的站点，人流量可(kě)能(néng)还达不到中(zhōng)心線(xiàn)路的1/10，这样投放广告效果反而不会理(lǐ)想。

  所以在实际操作(zuò)当中(zhōng)，需要进行充分(fēn)的数据调研活动，根据品牌目标受众活动途径區(qū)域，通过長(cháng)短線(xiàn)路结合的方式建成叶脉式网络分(fēn)布，以在同等预算下，实现广告效果最大化。

  此外，在发布周期的选择上也需要结合产(chǎn)品属性仔细考量。像一些耐用(yòng)消费品、品牌形象塑造类产(chǎn)品、消费季节性不明显的产(chǎn)品等，可(kě)进行長(cháng)期、反复的公(gōng)交車(chē)身广告投放，以此塑造品牌影响力，逐步占据消费者心智。而对于部分(fēn)季节性、即时性明显的产(chǎn)品，则需要在旺季来临前集中(zhōng)宣传，配合線(xiàn)上線(xiàn)下推广活动，达到短期内引爆流量，最终形成转化的目的。