媒體(tǐ)动态

為(wèi)什么越来越多(duō)的品牌都喜欢选择投放公(gōng)交广告？我们知道近年来，虽然随着抖音、快手等自媒體(tǐ)的兴起，似乎消费者的注意力被互联网媒體(tǐ)吸引着，但為(wèi)什么知名(míng)品牌以及大品牌还是很(hěn)喜欢投放公(gōng)交媒體(tǐ)广告呢(ne)？尤其是知名(míng)汽車(chē)品牌、酒水、手机、快消品、奢侈品等等。公(gōng)交媒體(tǐ)广告究竟有(yǒu)什么样的魅力呢(ne)？

公(gōng)交广告伴随着市民(mín)的日常工(gōng)作(zuò)生活，全面覆盖，贴近市民(mín)，全面覆盖市區(qū)交通要道，特别是占据市區(qū)各繁华商(shāng)圈及高密度住宅區(qū)的重要位置，是市區(qū)市民(mín)每天工(gōng)作(zuò)和生活中(zhōng)多(duō)次接触和依赖的市政民(mín)生设施，所以说商(shāng)家投放公(gōng)交广告的越来越多(duō)，公(gōng)交車(chē)是城市里最重要的交通工(gōng)具(jù)之一，是流动的风景線(xiàn)，每天十几个小(xiǎo)时地重复往返，在将数百万乘客送到城市每一个角落的同时，也将公(gōng)交車(chē)广告每时、每天、每月重复展现在人们眼前。

中(zhōng)國(guó)大量的人口，尤其是大中(zhōng)型城市密集的人口，决定了公(gōng)共交通的重要性和未来的发达程度。同时，也给公(gōng)交車(chē)广告的发展，提供了绝无仅有(yǒu)的上升空间。公(gōng)交車(chē)广告，作(zuò)為(wèi)一种渗透力极强的固定户外广告的延伸，具(jù)有(yǒu)多(duō)面立體(tǐ)展示、覆盖面广、有(yǒu)效传播距离遠(yuǎn)等至少15大优势，因而备受广告主的青睐。

1.移动性媒體(tǐ)

公(gōng)交媒體(tǐ)是城市生活移动的风景線(xiàn)，移动性媒體(tǐ)相对于对于其他(tā)的户外广告形式，公(gōng)交广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中(zhōng)，在传播方式上最為(wèi)“积极、主动”。从人的注意力角度讲，移动的物(wù)體(tǐ)总是比较能(néng)被注意到，因此，唯一可(kě)以移动的車(chē)身媒體(tǐ)同样也更能(néng)在众多(duō)户外媒體(tǐ)中(zhōng)脱颖而出，得到更多(duō)的注意，实现高到达率 。

2.多(duō)面宣传

多(duō)面宣传，近距离接触消费者公(gōng)交車(chē)广告的有(yǒu)效可(kě)视范围大，从根本上消除了视角盲區(qū)，通常情况下，受众可(kě)同时接触到两个广告位，有(yǒu)效增加接触机会，确保广告的实际到达率。 車(chē)身的两侧展示位，面积巨大，特别是在经过交叉路口时，画面展示充分(fēn)。車(chē)尾展示區(qū)，配合两侧展示面构成展示整體(tǐ)，并大大延伸了广告的有(yǒu)效可(kě)视距离与角度。同时，针对驾車(chē)者，广告特别醒目。另外，公(gōng)交車(chē)身广告的高度位置正好与行人视線(xiàn)持平，可(kě)以将广告信息近距离的传播给受众，达到最大的可(kě)视机会。

3.视觉冲击力强

面积大，视觉冲击力强 ，大面积的画面展示是广告信息有(yǒu)效传播的前提条件，庞大的广告画面可(kě)以带来强大的视觉冲击效果。单层車(chē)上画面积大于30平方米，双层車(chē)更超过70平方米，堪称移动的巨型广告牌。据统计，使用(yòng)了精(jīng)确的激光测距仪，公(gōng)交車(chē)身广告最大有(yǒu)效可(kě)视距离达到70-75米，双层車(chē)甚至达到100米，形成范围广阔的有(yǒu)效可(kě)视區(qū)域。由于广告画面巨大，在30米外，恶劣气候下，小(xiǎo)角度观看，广告画面依然清晰可(kě)见，纵然相距60米以上，较大的广告画面仍能(néng)保证信息清晰可(kě)见。

4.多(duō)产(chǎn)品发布

适合多(duō)种产(chǎn)品发布公(gōng)交車(chē)广告几乎适合所有(yǒu)行业发布广告信息。例如：饮料、酒类、化妆品、日用(yòng)品、家電(diàn)、药品、零售百货、房地产(chǎn)、服装(zhuāng)服饰、餐饮娱乐、生活服務(wù)、IT类、媒體(tǐ)、公(gōng)益广告等等。随着公(gōng)交車(chē)广告越来越成熟，很(hěn)多(duō)以往较少使用(yòng)户外类型广告的客户，也已经充分(fēn)认识到了公(gōng)交車(chē)广告的优势。足以说明公(gōng)交車(chē)身广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融入到了人们日常生活的方方面面。

5.高接触

频繁接触公(gōng)交車(chē)广告是可(kě)见机会最大的户外广告媒體(tǐ)。公(gōng)交車(chē)平均运营距离一定，在固定的線(xiàn)路上，回来循环传播，每天运行次数平均10次，日均接触人次量大，具(jù)有(yǒu)很(hěn)高的接触机率率和稳定的接触频次。 

6.强关注

公(gōng)交媒體(tǐ)广告更容易被关注到，首先毋庸置疑，不管是什么广告都是要投放给“我们”看的。如果你正在浏览一个网页(yè)，半屏的空间都充斥着广告，少则几个，多(duō)的甚至有(yǒu)几十个，这么多(duō)的广告，在这么小(xiǎo)的空间，你能(néng)看到几个呢(ne)？我想很(hěn)多(duō)人都是直接屏蔽了这些广告而去看自己关注的内容去了。再比如，我们在使用(yòng)腾讯视频、优酷视频等APP时，总是会弹出来各种广告，但绝大多(duō)数人还是会开通会员，跳过广告。这是因為(wèi)现在的消费主力军早已不是50后、60后了，而是刚刚走出校园步入社会的90后。他(tā)们更适应当下快节奏的生活方式，面对冗長(cháng)的電(diàn)视剧情他(tā)们都会选择倍速放映，更别说是放映前的广告了。

但如果你是在去上班的路上等公(gōng)交車(chē)，或是周末开車(chē)同闺蜜或是好友去游玩逛街(jiē)，马路边的候車(chē)亭有(yǒu)一幅广告（如上图），或者不遠(yuǎn)处的马路上一辆刊登广告的公(gōng)交車(chē)正在等红灯，周围没有(yǒu)其他(tā)广告干扰，你关注这个广告的可(kě)能(néng)性有(yǒu)多(duō)大？肯定比上一种情况关注的可(kě)能(néng)性高很(hěn)多(duō)，对吧？

7.画面视觉震撼

公(gōng)交媒體(tǐ)广告画面更震撼，互联网终端限制，无论是PC或是手机，其展示面积较小(xiǎo)，遠(yuǎn)不如传统广告的视觉冲击力，再加上其收看条件有(yǒu)着一定的局限性。例如需要有(yǒu)网络、受众要有(yǒu)一定的文(wén)化程度，起码要会使用(yòng)智能(néng)手机，这样就很(hěn)难在用(yòng)户心中(zhōng)留下深刻的印象。而公(gōng)交媒體(tǐ)可(kě)以凭借候車(chē)亭或是車(chē)身，十几平米到几十平米的展示面积，在户外场景中(zhōng)脱颖而出，消费者一眼就能(néng)看到，震撼力可(kě)想而知。另外在受众要求上，公(gōng)交媒體(tǐ)显然相对较低，更不需要有(yǒu)网络。尤其是对于一些识字不多(duō)的老年人而言，只需要看懂广告画面上的物(wù)品或是照片即可(kě)，广告的传播效果也就基本达到了。

8.多(duō)创意

广告多(duō)创意，不恶俗广告中(zhōng)使用(yòng)的图片要文(wén)明美观，不能(néng)让人产(chǎn)生厌恶的情绪。广告用(yòng)语要清楚健康，不能(néng)以“文(wén)字游戏”手法有(yǒu)意挑逗、暗示受众。广告需多(duō)在好创意上下功夫，避免恶俗，维护公(gōng)交車(chē)良好的社会秩序。此外，传播内容要真实诚信，抵制虚假。公(gōng)交媒體(tǐ)广告更具(jù)创意空间、在人们以往的观念中(zhōng)，公(gōng)交媒體(tǐ)同大多(duō)数户外广告牌那样，似乎并不如互联网广告载體(tǐ)那样先进，甚至有(yǒu)些过于落后。但是，这并不能(néng)阻止公(gōng)交媒體(tǐ)广告的创意空间。

结合候車(chē)亭以及公(gōng)交車(chē)身本身，更能(néng)让广告发挥到极致！特别是近年来，随着5G技(jì )术的发展，人工(gōng)智能(néng)、AI等技(jì )术的不断尝试和应用(yòng)，给候車(chē)亭广告带来了更多(duō)的可(kě)能(néng)性，在一如既往地优势基础上，更增添了与受众的互动性，使得广告不再仅仅只是传播画面，更多(duō)的是通过与消费者的互动，在潜移默化中(zhōng)形成消费潜意识，帮助品牌提升影响力。

在公(gōng)交車(chē)身方面，虽然互联网技(jì )术的发展似乎并没有(yǒu)给車(chē)身广告带来多(duō)大的改变，但这依旧难不倒勇于创新(xīn)的公(gōng)交媒體(tǐ)人。他(tā)们已经逐渐将变色印料、环保車(chē)贴等新(xīn)技(jì )术、新(xīn)材料运用(yòng)于車(chē)身广告中(zhōng)，不仅赋予了車(chē)身广告更多(duō)色彩以及画面的创意可(kě)能(néng)，更秉持着一贯的环保节能(néng)理(lǐ)念。

9.曝光可(kě)见

公(gōng)交媒體(tǐ)广告曝光是可(kě)见的，这一点也可(kě)以与互联网广告对比来看，公(gōng)交媒體(tǐ)是动与静的有(yǒu)机结合，候車(chē)亭位置固定，車(chē)身却是穿梭在大街(jiē)小(xiǎo)巷的，两者面对的都是真正的人，每一次的展示都是非常熟悉的场景，更是真实和可(kě)信任的。

而互联网广告，您永遠(yuǎn)不知道你那几百万次的展示有(yǒu)多(duō)少次是虚假的。特别是近几年来，数据造假已经成為(wèi)互联网广告行业透明的“机密”了。即使除去数据造假外，剩余的点击次数中(zhōng)，又(yòu)有(yǒu)多(duō)少是真正观看完广告内容的，又(yòu)有(yǒu)多(duō)少是形成对产(chǎn)品的購(gòu)买行為(wèi)的，隔着屏幕看数据，永遠(yuǎn)都是未知数。（更多(duō)实战实操实用(yòng)首创原创精(jīng)彩干货分(fēn)享欢迎您和您的团队莅临彭小(xiǎo)东导师線(xiàn)下课堂《引爆户外广告业绩核动力》（3.0升级精(jīng)华版）课堂，我是彭小(xiǎo)东导师，更感謝(xiè)您推荐建议或要求公(gōng)司邀请彭小(xiǎo)东导师授课）。

10.覆盖广

公(gōng)交候車(chē)亭覆盖面广，无论是城市还是乡村，可(kě)以说公(gōng)交車(chē)能(néng)到达的地方都是人流比较密集的區(qū)域，相应的公(gōng)交所覆盖的正是最广泛的这个人群。而这正契合了品牌商(shāng)家的需求，那就是在固定的成本下尽可(kě)能(néng)做更大范围的覆盖，在繁华街(jiē)道，一个公(gōng)交候車(chē)亭灯箱广告可(kě)以覆盖成千上万人，这样的曝光率岂不快哉！

11.针对性强

有(yǒu)针对性的选择線(xiàn)路公(gōng)交車(chē)的移动性使之可(kě)以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。城市公(gōng)交媒體(tǐ)線(xiàn)状交叉形成交通网络，带来广阔的广告覆盖范围，完整有(yǒu)效地接触目标人群。不同的線(xiàn)路经过商(shāng)业區(qū)、商(shāng)務(wù)區(qū)、主干道、特色街(jiē)道、居民(mín)小(xiǎo)區(qū)、高档住宅區(qū)、大學(xué)區(qū)等不同的地方，要依据产(chǎn)品特征选择線(xiàn)路，最大限度的将广告信息传递给目标消费者。例如，主要经过大學(xué)區(qū)的公(gōng)交線(xiàn)路，我们就可(kě)以选择投放年轻人喜欢和关注的产(chǎn)品；主要经过商(shāng)业區(qū)的線(xiàn)路，我们适宜投放商(shāng)业相关信息；而主要经过旅游景点的路線(xiàn)，则可(kě)以投放旅游相关信息。

12.投放周期灵活

投放周期要灵活广告的投放周期，要经过充分(fēn)的调查研究，减少浪费。公(gōng)交車(chē)車(chē)身广告因其辐射范围较大，受众较為(wèi)不固定，时间太短达不到应有(yǒu)的覆盖率，所以投放时间可(kě)以相对较長(cháng)，而車(chē)内广告投放周期最好在15天至20天左右，不宜过長(cháng)。此外，投放周期也要综合考虑产(chǎn)品销售周期以及与其他(tā)广告策略的配合情况。

13.广告制作(zuò)精(jīng)良

广告制作(zuò)要精(jīng)良、环保广告使用(yòng)的材质(zhì)和制作(zuò)工(gōng)艺的水平直接影响广告的效果与寿命。制作(zuò)精(jīng)良的广告，看上去品质(zhì)上乘，色彩鲜艳，且抗损坏力强，传播效果持久、良好。当然材料的选择受到成本，投放周期，以及投放媒體(tǐ)的特征等因素的影响，但也要注意特殊媒體(tǐ)的特殊情况。

比如张贴在車(chē)窗上的广告要采用(yòng)透光性较好的材料，既达到了广告传播的目的，又(yòu)维护了乘客的权益，增加了对产(chǎn)品或品牌的好感度。同时，公(gōng)交車(chē)广告的制作(zuò)要环保健康，便于维护和清洗，利于反复更换。新(xīn)材料的出现和广告制作(zuò)工(gōng)艺的提升将成為(wèi)公(gōng)交車(chē)广告发展有(yǒu)力的推动因素。

14.知名(míng)公(gōng)交媒體(tǐ)本身就是品牌

知名(míng)公(gōng)交媒體(tǐ)本身也是品牌，公(gōng)交媒體(tǐ)本身也是品牌，也只有(yǒu)公(gōng)交媒體(tǐ)这类户外广告能(néng)做到这样。对于知名(míng)品牌来说，自身的品牌形象建立与维护尤為(wèi)重要，而公(gōng)交媒體(tǐ)是依附于公(gōng)交車(chē)、候車(chē)亭这类优质(zhì)的民(mín)生工(gōng)程的，在市民(mín)心中(zhōng)有(yǒu)着得天独厚的公(gōng)信力和信任度，所以在投放公(gōng)交媒體(tǐ)时，对自身的品牌建设是事半功倍的。

尤其是对于一些消费门槛较高的商(shāng)品，消费者購(gòu)买行為(wèi)更為(wèi)理(lǐ)性，品牌需要保持品牌的長(cháng)期曝光，从而潜移默化影响目标受众的購(gòu)买导向，所以品牌应该保持長(cháng)期持续的广告投放。公(gōng)交媒體(tǐ)广告与線(xiàn)上广告相比，其极高的性价比便于大规模的集中(zhōng)投放，爆发式的集中(zhōng)投放极易引起公(gōng)众关注，在短时间内获得极大的曝光，获得规模红利。

近年来，户外广告所受到的关注不减反增，在品牌竞争激烈的环境下，如何让品牌保持長(cháng)足发展成為(wèi)了每一位广告主都需要思考的命题。多(duō)媒體(tǐ)时代，占据消费者空间的公(gōng)交媒體(tǐ)价值凸显，已然成為(wèi)品牌营销的必选项 。

15.就是要任性投放

01、新(xīn)品上市期

新(xīn)品上市期间，广告投放应采用(yòng)漏斗式发布方式，注重覆盖面，形成视觉冲击力。所谓漏斗式发布方式就是投放之初加大数量，形成超强覆盖效果，之后依次递减，保持记忆停留，从而提高广告的回忆率。

02、品牌成熟期

由于品牌具(jù)有(yǒu)了一定程度的知名(míng)度，这一时期宜采用(yòng)平行式发布方案，即每月大致相同的投放量，广告主可(kě)选择城市的主要街(jiē)道及产(chǎn)品的目标消费群进行有(yǒu)侧重点的发布。如為(wèi)节省费用(yòng)，可(kě)考虑城市中(zhōng)不同區(qū)域的流动发布。这样既可(kě)以节省投放额度也可(kě)以收到全城发布的较好的广告效果。

03、品牌巩固期

品牌巩固期需要精(jīng)选目标消费群，强化品牌，保持美誉度。由于该品牌在本地區(qū)颇受欢迎，因此在此期间户外广告的重点应该是保持和加强品牌的美誉。在这个时候，户外广告的重点应该是“小(xiǎo)而精(jīng)”，针对精(jīng)准的目标消费者，然后进行广告的投放。

作(zuò)為(wèi)唯一的移动户外媒體(tǐ)形式，公(gōng)交广告与其他(tā)户外媒體(tǐ)格式相比，公(gōng)交广告在通信方法方面是最“积极和主动”的。同时，公(gōng)交路線(xiàn)交叉成為(wèi)网络状，覆盖城市各个區(qū)域，大面积的清晰广告画面，可(kě)多(duō)面立體(tǐ)的遠(yuǎn)距离传播广告信息，使其带来广阔的广告覆盖范围，实现高到达率。更好的提升了品牌知名(míng)度及影响力。