媒體(tǐ)动态

随着新(xīn)媒體(tǐ)的兴起和数字时代的到来，这个时代的广告主一定要讲“精(jīng)准”，讲“大数据”。似乎只有(yǒu)“精(jīng)确”和“统计”才是衡量沟通有(yǒu)效性的唯一标准。事实上，即使在今天的数字时代，传统媒體(tǐ)仍然扮演着重要的角色，传统媒體(tǐ)具(jù)有(yǒu)新(xīn)媒體(tǐ)无法比拟的信息快速传播和品牌建立的优势。

从传播的角度来看，衡量一个媒體(tǐ)的商(shāng)业价值主要取决于受众价值和受众与媒體(tǐ)接触的深度，这主要體(tǐ)现在五个评价指标上，即媒體(tǐ)受众数量、媒體(tǐ)质(zhì)量、受众、与媒體(tǐ)接触的频率，以及接触的时间長(cháng)短和受众的稳定性。

公(gōng)共交通广告的优势在于受众的数量和接触的频率。广告要达到一定的传播效果，需要达到一定的频率。

研究表明，六次以上的传播可(kě)以吸引观众的注意力和记忆，而公(gōng)共交通广告的发布，无论是乘坐(zuò)公(gōng)交車(chē)、地铁，还是自驾的居民(mín)，一周内基本上都可(kě)以接触到公(gōng)共交通广告多(duō)次。

公(gōng)共交通广告的广泛覆盖和高频接触，使品牌传播达到了“乌云围城”的效果。

事实上，以公(gōng)共交通广告為(wèi)代表的户外广告媒體(tǐ)，不仅可(kě)以“腾飞”，还可(kě)以“落地”，快速启动區(qū)域市场。由于很(hěn)多(duō)公(gōng)共交通广告，如地铁广告、公(gōng)交广告，分(fēn)布在商(shāng)圈和生活小(xiǎo)區(qū)，所以广告更适合于具(jù)有(yǒu)信息服務(wù)价值的内容，比如促销广告、新(xīn)車(chē)的挂牌广告、新(xīn)楼盘的开业广告，以及一些民(mín)族品牌的广告。

产(chǎn)品广告进入區(qū)域市场，如果这些广告能(néng)更紧密地结合周边受众的生活需求，并结合一些地面宣传性的公(gōng)关活动，其传播效果会更好。

公(gōng)共交通广告的形式也相对多(duō)样化。它们可(kě)以纯粹是品牌提示，专注于品牌名(míng)称和标志(zhì)，以建立品牌记忆為(wèi)目的；产(chǎn)品和促销广告以产(chǎn)品信息和服務(wù)信息為(wèi)基础，适用(yòng)于新(xīn)产(chǎn)品的市场投放和各种节日促销信息的发布。

因此，公(gōng)共交通广告是品牌區(qū)域传播的利器。