媒體(tǐ)动态

公(gōng)交广告是户外广告中(zhōng)最常见的一种形式，因其流动性大、接触人员多(duō)、广告形式灵活醒目而成為(wèi)很(hěn)有(yǒu)影响力的區(qū)域性宣传媒介。那么公(gōng)交广告的作(zuò)用(yòng)主要表现在哪几个方面，又(yòu)有(yǒu)哪些吸引广告主投放的特质(zhì)呢(ne)？小(xiǎo)编现在就為(wèi)大家讲解一下。

一、传递信息，沟通产(chǎn)需

公(gōng)交广告的最基本功能(néng)就是认识功能(néng)。通过广告，能(néng)帮助消费者认识和了解各种商(shāng)品的商(shāng)标、性能(néng)、用(yòng)途、使用(yòng)和保养方法、購(gòu)买地点和購(gòu)买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产(chǎn)销的作(zuò)用(yòng)。

俗话说，货好还得宣传巧。但在现实生活中(zhōng)，还有(yǒu)一些企业对广告的作(zuò)用(yòng)不十分(fēn)明了，认為(wèi)做广告花(huā)费大，得不偿失。因此，他(tā)们宁可(kě)天南海北、火車(chē)轮船、辛辛苦苦到处推销，也不愿做广告。实践证明，广告在传递经济信息方面，是最迅速、最节省、最有(yǒu)效的手段之一。好的产(chǎn)品借助于现代化科(kē)學(xué)手段的广告，其所发挥的作(zuò)用(yòng)不知比人力要高多(duō)少倍。

二、激发需求，增加销售

一则好的广告，能(néng)起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者購(gòu)买该商(shāng)品的欲望，直至促进消费者的購(gòu)买行动。曾有(yǒu)这样一个事例：某國(guó)烟草(cǎo)公(gōng)司派了一名(míng)推销员去海湾旅游區(qū)推销该公(gōng)司的“皇冠牌”香烟，但该地區(qū)香烟市场已被其他(tā)公(gōng)司的牌子所占领，该推销员苦思无计，在偶然间受到了“禁止吸烟”牌子的启发，他(tā)就别出心裁地制作(zuò)了多(duō)幅大型广告牌，广告牌上写上“禁止吸烟”的大字，并在其下方加上一行字：“‘皇冠牌’也不例外”。结果大大引起了游客的兴趣，竞相購(gòu)买“皇冠牌”香烟，為(wèi)公(gōng)司打开了销路。

三、促进竞争，开拓市场

大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。当一种新(xīn)商(shāng)品上市后，如果消费者不了解它的名(míng)称、用(yòng)途、購(gòu)买地点、購(gòu)买方法，就很(hěn)难打开销路，特别是在市场竞争激烈，产(chǎn)品更新(xīn)换代大大加快的情况下，企业通过大规模的广告宣传，能(néng)使消费者对本企业的产(chǎn)品产(chǎn)生吸引力，这对于企业开拓市场是十分(fēn)有(yǒu)利的。

提高商(shāng)品的知名(míng)度是企业竞争的重要内容之一，而广告则是提高商(shāng)品知名(míng)度不可(kě)缺少的武器。精(jīng)明的企业家，总是善于利用(yòng)广告，提高企业和产(chǎn)品的“名(míng)声”，从而抬高“身价”，推动竞争，开拓市场。

四、介绍知识，指导消费

现代化生产(chǎn)门类众多(duō)，新(xīn)产(chǎn)品层出不穷，而月分(fēn)散销售，人们很(hěn)难及时买到自己需要的东西，而广告通过商(shāng)品知识介绍，就能(néng)起到指导消费的作(zuò)用(yòng)。

有(yǒu)些产(chǎn)品消费者購(gòu)买以后，由于对产(chǎn)品的性能(néng)和结构不十分(fēn)了解。因此，在使用(yòng)和保养方面往往会发生问题。通过广告对商(shāng)品知识的介绍，也可(kě)以更好地指导消费者做好产(chǎn)品的维修和保养工(gōng)作(zuò)，从而延長(cháng)产(chǎn)品的使用(yòng)时间。

五、丰富生活，陶冶情操

好的广告，实际上就是一件精(jīng)美的艺术品，不仅真实、具(jù)體(tǐ)地向人们介绍了商(shāng)品，而且让人们通过对作(zuò)品形象的观摩、欣赏，引起丰富的生活联想，树立新(xīn)的消费观念，增加精(jīng)神上美的享受，并在艺术的潜移默化之中(zhōng)，产(chǎn)生購(gòu)买欲望。

如公(gōng)交車(chē)身广告中(zhōng)如文(wén)案、内容、创意表达或图形表现等，应易于识别，一目了然的帮助人们对广告所传递的信息做出正确的判断。所以，在城市公(gōng)交車(chē)身上发布的各种广告应具(jù)备一定的功能(néng)性。

城市公(gōng)交車(chē)身广告的首要功能(néng)就是先满足人们的实际需要，再进一步追求形式上的美，最大限度地體(tǐ)现实用(yòng)性与美观性的统一。

但目前不少城市公(gōng)交車(chē)身广告表现只片面追求美观性，忽视了城市公(gōng)交車(chē)身广告表现的根本意义———实用(yòng)功能(néng)。

比如，许多(duō)城市公(gōng)交車(chē)身广告表现得很(hěn)漂亮，用(yòng)材也很(hěn)讲究，可(kě)谓是城市道路上亮丽的风景。

由于公(gōng)交車(chē)是人流众多(duō)、活动繁杂的地带，容易给人一种嘈杂、混乱、无序的感觉。

而通过有(yǒu)效的公(gōng)交車(chē)身广告表现形式，可(kě)以最大限度地减低负面因素影响，让人于喧闹中(zhōng)得到安(ān)宁，紧张中(zhōng)得到放松，以人性化的设计细节使人获得舒适和愉悦的感受。

总的来说，公(gōng)交車(chē)身广告已经成為(wèi)城市居民(mín)生活的一部分(fēn)，其社会效益和商(shāng)业效益同样值得广告主关注。

公(gōng)交广告的社会效益与商(shāng)业效益的关系就像是“水和船”的关系，有(yǒu)水船才能(néng)前进，只有(yǒu)保证了社会效益，公(gōng)交車(chē)身广告才能(néng)获得商(shāng)业效益。

广告投放不得不提的就是广告的投放策略，选择一个好的广告投放策略是十分(fēn)重要的，这是良好的广告投放这个“八”字的一撇。投放公(gōng)交媒體(tǐ)广告需要考虑的是，选择投放策略时，要能(néng)精(jīng)准有(yǒu)效地接触到广告主需要的目标受众，或者说是企业的潜在消费者。优化组合、有(yǒu)效辐射品牌的目标客户，实现企业的营销目的。

坦白讲!花(huā)钱投广告到底怎么样才有(yǒu)高回报?不确定性似乎已成為(wèi)现代营销的死敌，没有(yǒu)人在愿意投入大把大把的钱之后，只得到一个“薛定谔的广告”。

沃纳梅克曾说过这么一句耳熟能(néng)详的名(míng)言：“我知道在广告上的投资有(yǒu)一半是无用(yòng)的，但问题是我不知道是哪一半。”对于广告投放效果的评估一直是一个世纪难题，好在如今互联网传播大行其道，评估手段也逐渐变得成熟。但是却暴露出另一个问题：我们都希望广告投入能(néng)够产(chǎn)出相应的回报，可(kě)是又(yòu)该如何去实现广告效果的最大化呢(ne)?

良好的广告还可(kě)以帮助消费者树立正确的道德(dé)观、人生观，培养人们的精(jīng)神文(wén)明，并且给消费者以科(kē)學(xué)技(jì )术方面的知识，陶冶人们的情操。