為(wèi)什么大牌都喜欢投放公(gōng)交广告？
时间：2023-08-02 访问量：154
在今天，以流量為(wèi)王的时代，品牌到底还要不要做广告？怎么做？？
越大的品牌越要投放广告，广告虽然不是万能(néng)的，但如果想要提高销售，提高业绩，提高企业知名(míng)度和品牌信任度以及忠诚度，离开广告却是万万不能(néng)的。
大品牌投放广告是必选项
企业為(wèi)什么要不断打广告，花(huā)钱打广告的目的是什么？
想象一下，如果你去超市买牛奶，在你面前有(yǒu)两款价格相差无几的牛奶品牌，一种是你经常在广告里看到的，而另一款是你压根听过的，你会买哪一款呢(ne)？相信大多(duō)数人更愿意买广告里经常看到的品牌——这就是著名(míng)的“曝光效应”。
企业投放广告的原因就是要保持品牌持续的曝光效应，对消费者做到：告知、说服、提醒以及强化。
广告对于不同的人群有(yǒu)着截然不同的意义：
1. 对于路人，广告是“告知和提醒”，通过广告培养品牌知名(míng)度；
2. 对于轻度消费者，广告在于“说服”，通过广告培育品牌美誉度；
3. 对于重度消费者，广告在于“强化”。使对方采取購(gòu)买行為(wèi)，通过广告培养品牌忠诚度。
从企业的角度来讲，广告更像是一种投资行為(wèi)，而不是消费行為(wèi)。企业的每一次广告，都是对品牌形象的長(cháng)期投资、提升品牌资产(chǎn)最有(yǒu)效手段。
不同的广告媒介所带来的宣传效果也是不一样的，我们一块了解一下公(gōng)交車(chē)媒體(tǐ)有(yǒu)哪些品牌效应吧
从流量稳定性角度来说，虽然公(gōng)交車(chē)是移动交通工(gōng)具(jù)，但其線(xiàn)路固定，城市生活中(zhōng)每条公(gōng)交路線(xiàn)基本上除了某些大型活动、节日庆典之外，其日常往来人流量都会稳定在一个區(qū)间，前后误差不超过5%。
所以基于这点可(kě)知：投放公(gōng)交广告可(kě)能(néng)无法短期造成类似某些線(xiàn)上媒體(tǐ)般的引爆效果，但胜在稳定。
互联网发展崛起的这20余年里，相信很(hěn)多(duō)人都有(yǒu)过这样的感受：
当我们浏览网页(yè)时，越来越多(duō)的贴片广告出现；当我们观看電(diàn)视電(diàn)影时，越来越長(cháng)、像报菜名(míng)般出现的冠名(míng)商(shāng)广告，以及观看途中(zhōng)被强行插入的各种广告，即使制作(zuò)再精(jīng)良，也在逐渐让人们失去观看广告的耐心。
而相对这点，公(gōng)交广告的优势是 —— 它本身也是城市风景的一部分(fēn)。
一方面将广告画面大面积直接展示有(yǒu)助于品牌影响力提升，另一方面也是将广告渗透到了人们生活当中(zhōng)，使得它更容易被人们关注到，且不会显得过于突兀，而令人产(chǎn)生抵触情绪。
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